Theo thống kê của Sở Du lịch Khánh Hòa, số liệu này tăng 134% so với cùng kỳ và vượt 30% kế hoạch cả năm. Lượng khách quốc tế đến Khánh Hòa chỉ thấp hơn Hà Nội (gần 5 triệu lượt) và TP HCM (4,6 triệu lượt), vượt Đà Nẵng (3,5 triệu) và Quảng Ninh (3 triệu). Giám đốc sở Du lịch Nguyễn Thị Lệ Thanh cho biết năm 2025 Khánh Hòa dự kiến đón 5 triệu lượt khách quốc tế.
Để đạt được thành tích như hiện nay, theo bà Thanh tỉnh đã tăng tốc thực hiện các chiến lược ngay từ đầu năm, triển khai nhiều chương trình xúc tiến với thị trường trọng điểm Trung Quốc, Kazakhstan, Thái Lan cũng như đón các đoàn khảo sát quốc tế.
Biển Nha Trang hồi tháng 8. Ảnh: Đức Thảo
Tỉnh kết hợp doanh nghiệp du lịch địa phương, hãng bay để xây dựng các gói sản phẩm du lịch mới, nhiều chương trình khuyến mãi nhằm kích cầu thu hút khách. Nhiều sự kiện, lễ hội được tổ chức như liên hoan Du lịch biển Nha Trang, lễ hội Vịnh ánh sáng quốc tế, Giải thưởng Cánh diều.
Theo CEO Phạm Hà của Lux Group, tập đoàn có hai du thuyền chuyên đón khách quốc tế tại Nha Trang, lý do đầu tiên giúp Khánh Hòa bội thu khách trong năm nay là đường bay thuận tiện. Nhiều đường bay thẳng từ Hàn Quốc, Trung Quốc, Kazakhstan, Thái Lan, Malaysia được mở, giúp du khách dễ dàng ghé thăm mà không cần quá cảnh tại Hà Nội hay TP HCM. Năm nay, lượng khách từ các thị trường truyền thống Trung Quốc và Nga chưa phục hồi như mong đợi nhưng Khánh Hòa đã tìm được lượng khách thay thế từ các thị trường mở đường bay mới.
Sở hữu "hai điểm đến trong một điểm đến" là Nha Trang và Cam Ranh, đều hút khách quốc tế là lợi thế của Khánh Hòa. Tỉnh có nhiều bãi biển đẹp, nước êm, là điểm đến quanh năm vì thời tiết ấm áp và đẹp. Trong khi đó, các tỉnh thành ven biển phía bắc hoặc từ Đà Nẵng đổ ra khó có thể làm du lịch biển quanh năm do mùa đông lạnh; các tỉnh miền Trung thường mưa bão.
Với đường bờ biển trải dài gần 400 km, có ba vịnh Nha Trang, Vân Phong, Cam Ranh trong top vịnh đẹp của thế giới, Khánh Hòa thu hút khách từ các nước thích vùng biển ấm. Thị trường gửi khách lớn nhất đến Khánh Hòa là Hàn Quốc, chiếm trên 50% tổng lượt khách. Trung Quốc đứng thứ hai (16%), tiếp theo là Nga, Mỹ, Australia và các nước Liên Xô cũ với thời gian lưu trú trung bình 3-3,5 ngày, theo khảo sát của Sở Du lịch.
Khánh Hòa cũng tập trung xây dựng, nâng cấp cơ sở hạ tầng cảng biển và đường bộ. Tỉnh hiện có đường cao tốc Cam Lâm - Vĩnh Hảo, đang triển khai các tuyến Vân Phong - Nha Trang; Khánh Hòa - Buôn Ma Thuột. Các tuyến tham quan kết nối từ đường bộ đến bến tàu du lịch thuận lợi. Khánh Hòa có cảng nước sâu nên dễ dàng đón các tàu du lịch quốc tế, lợi thế ít các thành phố ven biển khác có được. Mỗi chuyến tàu cập cảng mang đến cho tỉnh hàng nghìn lượt khách.
Khách quốc tế ở Khánh Hòa hồi tháng 9. Ảnh: Đức Thảo
Martin Korener, Giám đốc Thương Mại của The Anam Group, đơn vị quản lý Anam Resort Cam Ranh, cho biết ngoài những yếu tố kể trên, sở hữu nhiều khách sạn sang trọng và người dân địa phương thân thiện cũng là yếu tố giúp Khánh Hòa đón lượng khách quốc tế trong top đầu năm nay. Anam hiện đón 90% là khách quốc tế, lượng khách lưu trú năm nay tăng 28% so với cùng kỳ năm ngoái.
CEO Alma Resort Cam Ranh Herbert Laubichler-Pichler cho biết năm nay khách sạn cũng đón lượng khách quốc tế tăng 15% so với năm ngoái, phản ánh quỹ đạo tăng trưởng tích cực trên thị trường quốc tế. Herbert đánh giá cao những di sản văn h��a phong phú tại Khánh Hòa và cho rằng đó chính là nét hấp dẫn khách quốc tế. Tỉnh làm mình nổi bật bằng sự sang trọng hiện đại kết hợp cùng trải nghiệm Việt Nam đích thực, từ các cuộc phiêu lưu trên đảo và các bộ môn thể thao dưới nước đến các địa danh văn hóa như chùa Long Sơn, tháp Po Nagar.
"Khánh Hòa là nơi phù hợp cho khách đang tìm kiếm trải nghiệm sang trọng lẫn đích thực", Herbert nói.
Khách quốc tế thích thú với hoạt động múa lân tại một khu nghỉ dưỡng ở Khánh Hòa dịp Tết nguyên đán 2024. Ảnh: Anam Cam Ranh
Giá cả dịch vụ cũng là yếu tố giúp địa phương "đánh bại" các điểm đến du lịch khác, theo CEO AZA Travel Nguyễn Tiến Đạt. Khi đặt phòng cao cấp cho khách tại Đà Nẵng và Khánh Hòa, ông Đạt nhận ra giá phòng tại các khu nghỉ dưỡng 4-5 sao ở Đà Nẵng cao hơn 1,5-2 lần Nha Trang hoặc Cam Ranh. Khách quốc tế thích ở nơi sang trọng, đồ ăn ngon và bãi tắm đẹp. Khánh Hòa và Đà Nẵng đều có ưu thế này. Tuy nhiên, Khánh Hòa được chọn nhờ giá phòng rẻ và đón khách quanh năm nhờ nắng ấm.
Theo số liệu từ Sở Du lịch Khánh Hòa, tỉnh hiện có gần 1.200 cơ sở lưu trú với 66.000 phòng. Lượng phòng khách sạn 4-5 sao chiếm 40%. Tỉnh cũng có hai sân golf 18 lỗ và một sân 21 lỗ phục vụ tệp khách doanh nhân, cao cấp.
Ông Phạm Hà chỉ ra hút khách đông đang là điều đáng mừng nhưng cũng đáng suy ngẫm. Trước và sau dịch, Khánh Hòa mới chỉ tập trung vào các tệp khách truyền thống như Nga, Hàn, Trung Quốc. Những tệp khách này sẽ chỉ đến vài lần rồi sẽ chuyển sang các điểm đến khác.
"Nếu bị định kiến là nơi đón chủ yếu một vài thị trường thì khách từ các thị trường khác sẽ không muốn đến", ông Hà nói.
Do đó, để phát triển bền vững, Khánh Hòa cần đa dạng hóa thị trường khách quốc tế, tạo thêm các sản phẩm du lịch mới, nâng cấp cơ sở cảng biển để đón nhiều khách đến bằng du thuyền.
"Nếu không thay đổi và đa dạng hóa sản phẩm, thị trường, Khánh Hòa sẽ phát triển du lịch không bền vững", ông Hà nói.
Phương Anh - Bùi Toàn
