Lần đầu tham dự Paris Fashion Week trên cương vị Friend of the House (Bạn thân thương hiệu) của Dior, Nguyễn Thúc Thùy Tiên được Launchmetrics thống kê giá trị tác động truyền thông (Media Impact Value - MIV) là 1,8 triệu USD (tính đến sáng 9/4), cao nhất bảng xếp hạng Influencers (Người có sức ảnh hưởng). Launchmetrics là nguồn dữ liệu uy tín hàng đầu trong ngành thời trang và xa xỉ phẩm toàn cầu. Những chỉ số như MIV của họ thường được coi là "thước đo vàng" để đánh giá hiệu quả truyền thông của thương hiệu và người đại diện.
Thùy Tiên dẫn đầu giá trị truyền thông bảng Influencers tại Paris Fashion Week Thu Đông 2025, tính đến sáng 9/4 theo báo cáo của công ty thống kê dữ liệu Launchmetrics.
Việc Thùy Tiên dẫn đầu MIV bảng Influencers tại Paris Fashion Week Thu Đông 2025 được cho là bất ngờ lớn của ngành, đặc biệt khi cô vừa được Dior công bố là Friend of the House chỉ một ngày trước show, và nàng hậu cũng chưa phải tên tuổi nổi bật ở quốc tế. Theo dữ liệu từ báo cáo Launchmetrics và phân tích của giới chuyên môn, hiện tượng này có thể lý giải qua 4 yếu tố sau.
Chiến lược nội dung hiệu quả
Thùy Tiên và êkíp được cho đã thực hiện chiến dịch truyền thông bài bản, "chiếm spotlight" digital. Trong đó, hoạt động xây dựng hình ảnh thảm đỏ nhằm tăng cường tần suất xuất hiện với trang phục Dior chỉn chu, tương tác tốt với truyền thông Pháp và quốc tế, được êkíp Thùy Tiên đặc biệt chú trọng.
Sau đó, việc đăng tải loạt hình và video chất lượng cao (gồm cả Reels, TikTok, ảnh carousel) đúng thời điểm show được quan tâm nhất là hành động chiến lược giúp lan tỏa hình ảnh Thùy Tiên đến công chúng.
Ngoài ra việc chú trọng sử dụng hashtag chính thức của Dior và Paris Fashion Week trong mỗi bài viết giúp nâng cao mức độ phân phối bài, theo thuật toán của mạng xã hội, từ đó tiếp cận được lượng lớn khán giả lớn trên thế giới.
Trong báo cáo, Thùy Tiên có chỉ số MIV trung bình cao cho mỗi bài đăng, cho thấy chiến dịch rất tập trung và có chọn lọc.
Hiệu ứng cộng đồng khán giả Việt và Đông Nam Á
Với hơn 2,8 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, Thùy Tiên chưa nổi tiếng toàn cầu nhưng cộng đồng fan tại Việt Nam và Thái Lan lại đông đảo, luôn sẵn sàng tương tác, lan tỏa thông tin.
Launchmetrics không đánh giá theo độ nổi tiếng hay "cấp bậc", thay vào đó là hiệu suất truyền thông thực tế từ mỗi bài đăng và lượt đề cập. Với thuật toán của đơn vị này, lượng tương tác cao trên nền tảng mạng xã hội, đặc biệt Instagram và TikTok, có thể giúp đẩy MIV vượt qua cả những ngôi sao lớn không có chiến dịch digital rõ ràng.
Nhóm Influencers ít cạnh tranh hơn nhóm Celebrities
Các nhân vật đình đám như Jisoo, Zendaya, Jennie... được xếp vào bảng Celebrities (Người nổi tiếng), còn Thùy Tiên nằm ở hạng mục Influencers (Người có sức ảnh hưởng).
Danh sách Influencers chịu mức cạnh tranh thấp hơn; nếu một người có chiến dịch mạnh và tệp khán giả nhiệt tình sẽ dễ dàng lên top. Bởi vậy, Thùy Tiên có khả năng dẫn đầu bảng này.
Dior chủ động "đẩy spotlight" cho KOL khu vực
Theo báo cáo của Launchmetrics, Thái Lan và Việt Nam đóng góp hơn 50% MIV châu Á tại show Dior mùa này. Việc nhà mốt Pháp lần đầu đưa Thùy Tiên tới Paris Fashion Week và để cô vào top MIV có thể là một phần trong chiến lược "local influence - global reach": khuếch đại sức ảnh hưởng KOL địa phương nhằm tiếp cận thị trường trẻ và năng động.
Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021 Thùy Tiên.
Dior từng đăng ảnh Thùy Tiên dự show lên Facebook và Instagram chính thức của hãng, bên cạnh nhiều bạn thân thương hiệu và đại sứ khác. Tuy nhiên gần đây, khi người đẹp vướng lùm xùm quảng cáo kẹo rau củ sai sự thật, toàn bộ hình ảnh cô đã bị hãng xóa bỏ. Động thái này của Dior khiến nhiều người bàn tán, tò mò về số phận bản hợp đồng Friend of the House giữa hoa hậu với nhà mốt cao cấp.
Hôm 4/4, Thùy Tiên bị Ủy ban Cạnh tranh quốc gia, Bộ Công thương phạt hành chính 25 triệu đồng do không thông báo rõ cho người tiêu dùng về việc được tài trợ khi cung cấp thông tin sản phẩm kẹo rau củ Kera trên mạng xã hội. Tối cùng ngày, cô bị Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh Đắk Lắk ra quyết định tạm hoãn xuất cảnh từ 15/3 đến 15/5 để phục vụ việc xác minh, điều tra.
Thùy Tiên sinh năm 1998 ở TP HCM, từng theo học chương trình quản lý khách sạn và nhà hàng quốc tế tại Đại học Hoa Sen. Cô đăng quang Hoa hậu Hòa bình Quốc tế hồi tháng 2/2021 ở Bangkok, Thái Lan, sau đó có nhiều hoạt động thiện nguyện. Người đẹp từng nhận bằng khen Gương mặt trẻ Việt Nam tiêu biểu năm 2021 dành cho thanh niên trong lĩnh vực nghệ thuật, do Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh trao tặng. Thùy Tiên còn diễn xuất trong một số MV như Ngày đầu sau chia tay, Vẽ đường cong. Tháng 1/2025, cô nhận bằng thạc sĩ ngành Quản trị nhà hàng - khách sạn, Đại học Quản trị Du lịch Khách sạn Thụy Sĩ.
Mi So
