Đối với một câu thần chú,COVID-19 và việc chuyển sang làm việc từ xa - gây ra một số áp lực chưa từng có đối với ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu trị giá hàng tỷ đô la. Doanh số bán mỹ phẩm giảm mạnh trong hầu hết năm ngoái - trên thực tế, doanh số của tất cả các sản phẩm làm đẹp vào tháng 8 năm ngoái đã giảm 25% so với sáu tháng trước đó. Son môi là sản phẩm khó đánh nhất, có thể hiểu như vậy: Mặt nạ và son môi lì không kết hợp tốt với nhau.
Vào thời điểm đó, 71% phụ nữ được khảo sát bởi công ty nghiên cứu thị trường NPD Beauty cho biết họ “ít trang điểm hơn do thay đổi lối sống COVID-19”.
Sara Long, một giáo sư lịch sử trợ giảng và người dẫn chương trình podcast “ Nhà sử học trang học ”, không ngạc nhiên. Ai muốn bỏ ra 50 đô la cho một bảng phấn mắt khi đôi mắt của bạn đang căng thẳng vì nhìn chằm chằm vào Zoom trong giờ thứ mười một? Mọi người tập trung vào việc đi qua, cô ấy nói. Việc “đoan trang một cách mơ hồ” đã có tác dụng.
Sara Long nói với HuffPost: “Đại dịch đã gây ra khủng hoảng kinh tế và trong lịch sử, trong thời kỳ khó khăn tài chính, hầu hết mọi người đều chú ý đến sự sống còn hơn là những thứ xa xỉ hay bổ sung.
Tuy nhiên, trong vài tháng qua, khi các quy định về mặt nạ bắt đầu được nâng cao, ngành công nghiệp làm đẹp đã cho thấy một só dấu hiệu phục hồi.(Tất nhiên, những triển vọng đó có thể giảm xuống một lần nữa khi biến thể delta của coronavirus tiếp tục lây lan và các chuyên gia một lần nữa khuyến khích mọi người nên che giấu)
Bất kể điều gì xảy ra trên mặt nạ - và ngay cả khi nơi làm việc trở lại văn phòng thực tế - nhiều phụ nữ nói rằng họ cảnh giác (và mệt mỏi, sau nhiều năm thức dậy sớm) trang điểm kỹ càng trước khi ngày làm việc bắt đầu.
Sravya Attaluri, giám đốc sáng tạo tại xưởng thiết kế và cửa hàng Hello Color, nằm trong số đó.
Trước đại dịch, Attaluri dành hẳn 30 phút mỗi sáng để trang điểm. Các thói quen của cô ấy đã được rèn giũa rất tốt. Đầu tiên, đó là chăm sóc da: sữa rửa mặt, serum, kem dưỡng ẩm. Sau đó là kem nền, kem che khuyết điểm, phấn phủ, đường viền, kẻ mắt, mascara và một chút phấn highlighter, chỉ để tạo thêm một chút sương cho làn da.
Nhưng đại dịch đã khiến tất cả những thứ trang điểm đó trở nên vô nghĩa. Khi cuộc sống công việc của cô ấy trở nên IRL hơn và ít tập trung vào Zoom hơn, Attaluri vẫn không trang điểm. Chẳng hạn, nếu có một cuộc họp lớn, cô ấy sẽ thoa một ít kem che khuyết điểm và mascara nhanh chóng. Nhưng thông thường, cô ấy để mặt trần dưới mặt nạ của mình.
“Không có gì đáng ngạc nhiên, khi tôi đi làm lại với gương mặt tươi tắn, không có bất kỳ tiếng la hét nào và điều đó khiến tôi nhận ra rằng người duy nhất nhận ra sự khác biệt của lớp trang điểm là tôi.”- RIANNON PALMER, CHỦ SỞ HỮU CỦA MỘT CÔNG TY QUAN HỆ CÔNG CHÚNG
Đương nhiên, cách tiếp cận au naturel mới của cô ấy đã thu hút một số bình luận trong giờ làm việc.
“Tôi nhận được mọi người nói rằng tôi già đi hoặc 'trông bạn mệt mỏi', điều này thật khó chịu, nhưng tôi không có thời gian để trang điểm nhiều và tôi rất vui vì tôi vẫn tự tin khi không có nó", cô nói .
Attaluri không chống trang điểm bằng bất kỳ cách nào. Giám đốc sáng tạo cho rằng cô ấy có thể sẽ cảm thấy áp lực hơn khi quay lại chế độ trang điểm trước đại dịch cho các sự kiện mạng.
“Thực tế là tôi nhận được nhiều sự tôn trọng hơn khi tôi trông 'sạch sẽ' hoặc 'chuyên nghiệp' hơn khi trang điểm xong," cô nói.
Nhưng cô ấy đang mong chờ ngày những tiêu chuẩn đó thay đổi.
“Tôi hy vọng các thành viên trong nhóm của tôi cũng cảm thấy thoải mái khi không mặc nó,” cô nói. "Đó là cách chúng ta có thể bắt đầu thay đổi những kỳ vọng này trong xã hội rộng lớn hơn, bằng cách tự mình thay đổi nó."
Ngay cả những người có ảnh hưởng đến sắc đẹp cũng bỏ qua toàn bộ khuôn mặt Instagram trong giờ làm việc. Đối với các cuộc họp với các thương hiệu và đối tác, nhà sáng tạo nội dung Faye Dicknson thường sử dụng thói quen trang điểm bao gồm lớp nền, đôi môi đậm và trang điểm mắt phù hợp với Instagram.
“Tôi đã học được cách tạo đường viền sát người và tạo kiểu cho một con mèo đủ sắc để gây sát thương,” cô nói đùa. “Mặc toàn bộ khuôn mặt ra ngoài và trong khi làm việc khiến tôi cảm thấy hòa hợp hơn và tự tin hơn”.
Giống như Attaluri, Dickinson hy vọng đại dịch sẽ giúp phụ nữ thoát khỏi những kỳ vọng của xã hội về ngoại hình.
“Cách tiếp cận chăm sóc bản thân và chải chuốt thời đại đại dịch mới của tôi là một tư duy 'ít là nhiều'," cô nói. "Tôi đang áp dụng cuộc sống hàng ngày không trang điểm, thuốc nhuộm và đánh bóng."
Dickinson dự đoán một số "trông bạn có vẻ mệt mỏi!" nhận xét. Nhưng cô ấy đã quen với nó, ở một mức độ nào đó. Cô ấy thậm chí còn nhận được những bình luận trên mạng xã hội bất cứ khi nào cô ấy đăng một bức ảnh tự sướng không trang điểm hoặc câu chuyện trên Instagram.
“Thật là thô lỗ,” cô nói. “Nếu ai đó trông có vẻ mệt mỏi, hoặc có điều gì đó đã xảy ra khiến họ không được nghỉ ngơi đầy đủ hoặc chỉ là họ không đạt được tiêu chuẩn về vẻ đẹp của bạn. Nhưng nói điều gì đó về nó tương đương với việc nói với ai đó rằng họ thấp, hoặc mũi của họ nhăn nheo, hoặc họ không siêu thon gọn. "
Riannon Palmer, người sáng lập và giám đốc điều hành của công ty truyền thông và quan hệ công chúng Serotonin, thường dành khoảng 20 phút mỗi sáng để trang điểm.
“Báo thức của tôi sẽ đánh thức tôi lúc 6 giờ sáng cho một buổi tập thể dục buổi sáng, và sau đó tôi sẽ dành thời gian khi tôi có thể tận hưởng một giấc ngủ cần thiết hơn để trang điểm,” cô nói.
Đối với Palmer, quyết định từ bỏ thói quen buổi sáng là một phần trong quá trình đánh giá lại cuộc sống và những ưu tiên của cô ấy: Đó không chỉ là gương mặt trang điểm đầy đủ mà cô ấy đã từ bỏ vào năm 2020. Cô ấy còn rời bỏ công việc và bắt đầu công ty PR của mình.
“Tôi sẽ nói rằng, những phút ngủ thêm đó có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn cho một ngày của bạn và có giá trị hơn nhiều so với việc trang điểm,” cô nói.
Bước vào văn phòng lần đầu tiên sau khi khóa cửa, Palmer chuẩn bị tinh thần cho điều không thể tránh khỏi “bạn bị ốm à? Bạn trông có vẻ mệt mỏi!" bình luận. Nhưng họ không bao giờ đến.
“Không có gì đáng ngạc nhiên, khi tôi đi làm lại với gương mặt tươi tắn, không có bất kỳ tiếng la hét nào và điều đó khiến tôi nhận ra rằng người duy nhất nhận ra sự khác biệt của lớp trang điểm là tôi,” cô nói. "Tôi mở ra quá trình suy nghĩ phi lý mà tôi đã có trong nhiều năm và quyết định thời gian của tôi có thể có giá trị hơn ở nơi khác."
Tuy nhiên, với tư cách là ông chủ của công ty riêng của mình, Palmer nhận thức sâu sắc về nhận thức mà cô ấy có thể mang lại khi từ bỏ một vẻ ngoài bóng bẩy hơn.
“Một phần quan trọng trong công việc của tôi là kinh doanh mới,” cô nói. “Điều này có nghĩa là tôi đang bán các dịch vụ mà chúng tôi cung cấp, nhưng cũng có khả năng làm việc với tôi ở một mức độ nào đó. Tôi đã khiến tôi lo lắng rằng các khách hàng tiềm năng có thể bị lung lay khi làm việc với tôi nếu tôi trông đẹp hơn. "
Trong một vài cuộc gọi kinh doanh mới đầu tiên của mình, Palmer quyết định sử dụng mascara và kem che khuyết điểm sau một năm không trang điểm vì công việc. Tuy nhiên, dần dần, cô ấy đã ngừng làm việc đó.
“Bây giờ, tôi cố gắng hòa mình vào một không gian có ánh sáng tốt cho bất kỳ cuộc gọi kinh doanh mới nào vì ánh sáng xấu có thể thay đổi hoàn toàn cách bạn nhìn, nhưng tôi không còn trang điểm nữa!” cô ấy nói.
Nhưng những lo lắng ban đầu của Palmer có ý nghĩa đáng buồn. Một nghiên cứu năm 2016 được công bố trên tạp chí Research in Social Stratification and Mobility cho thấy những cá nhân hấp dẫn thông thường kiếm được nhiều tiền hơn đồng nghiệp của họ khoảng 20%. Khi các nhà nghiên cứu bắt đầu tính toán “chải chuốt” (đối với phụ nữ, bao gồm cả trang điểm), khoảng cách này đã thu hẹp lại.
Wong, đồng tác giả cho biết: “Chúng tôi nhận thấy rằng việc trang điểm có thể báo hiệu một phụ nữ sẵn sàng nỗ lực như thế nào để đáp ứng các kỳ vọng về giới tính, điều này có thể phụ thuộc vào các đánh giá về mức độ nỗ lực của một người lao động trong các khía cạnh khác của công việc. của nghiên cứu và là trợ lý giáo sư xã hội học tại Đại học Nam Carolina.
Cô nói với HuffPost: “Các nhà quản lý, sếp, giám sát và cấp trên có thể sử dụng việc sử dụng và không trang điểm của phụ nữ như một cách để đánh giá mức độ tuân thủ và cam kết của họ đối với các loại công việc khác.
Theo Tara Well, giáo sư tâm lý học tại Đại học Barnard, Đại học Columbia, thành phố New York , tất nhiên, những phụ nữ được cho là trang điểm quá đậm cũng bị đánh giá vì điều đó .
“Nghiên cứu cho thấy rằng khi mọi người được yêu cầu đánh giá phụ nữ về ngoại hình của họ, phụ nữ trang điểm ở mức độ vừa phải được đánh giá cao nhất về năng lực,” Well, người nghiên cứu nhận thức về bản thân cho biết. “Không trang điểm có thể ngụ ý rằng cô ấy không quan tâm, và trang điểm quá nhiều có thể ám chỉ rằng cô ấy quá chú trọng đến ngoại hình và ít tập trung vào công việc của mình”.
Liệu xu hướng làm việc không trang điểm này có tồn tại lâu dài?
Long, nhà sử học trang điểm đã nói ở trên, cho rằng những kỳ vọng truyền thống xung quanh việc tự trình bày bản thân tại nơi làm việc sẽ lại xuất hiện - thói quen chải chuốt cũ khó chết - nhưng phụ nữ sẽ đóng một vai trò lớn hơn trong việc thiết lập chúng.
Cô nói: “Trong suốt đại dịch, tôi nghĩ phụ nữ đã chứng minh được sức mạnh và tầm ảnh hưởng của họ đối với nền kinh tế, đặc biệt là ngành công nghiệp làm đẹp. “Khi phụ nữ ngừng mua nhiều sản phẩm mỹ phẩm trong thời kỳ đại dịch, ngành công nghiệp làm đẹp bắt đầu hoang mang”.
Long cho biết, phụ nữ chuyển sự chú ý của họ sang nghiên cứu các thành phần sản phẩm mỹ phẩm, chọn các sản phẩm và xu hướng tự nhiên hơn . Ngành công nghiệp làm đẹp, đang quay cuồng với doanh số giảm mạnh, buộc phải lắng nghe.
“Phụ nữ đã lấy lại quyền tự quyết đối với thói quen sử dụng mỹ phẩm của họ bằng cách đầu tư vào nhiều sản phẩm chăm sóc da và các sản phẩm trang điểm tự nhiên hơn trong thời kỳ đại dịch,” cô nói thêm. “Tôi dự đoán xu hướng trang điểm tại nơi làm việc sẽ thiên về nâng cao hơn là biến đổi.”
Ruth Orevba Ruth Orevba , người làm việc với tư cách là giám đốc tại văn phòng công ty của Macy ở thành phố New York, đã thực hiện phương pháp “nâng cao những gì bạn có” từ rất lâu trước khi đại dịch xảy ra. Cô ấy là một người đam mê chăm sóc da nhiệt tình và cho rằng chuyên gia thẩm mỹ của cô ấy đã thay đổi làn da của cô ấy tốt hơn.
Orevba cho biết: “Đã bốn năm rồi, tôi tuân thủ thói quen chăm sóc da hàng ngày và chăm sóc da hàng ngày, và tôi hiếm khi bị nổi mụn nữa và các vết thâm của tôi đã giảm đi rất nhiều,” Orevba nói. “Tôi tiết kiệm việc trang điểm cho các sự kiện đặc biệt hoặc cuộc họp lớn mà tôi có.”(Tất nhiên, các sản phẩm chăm sóc da chất lượng - huyết thanh, dầu, kem dưỡng ẩm phong phú - không phải lúc nào cũng rẻ.
Tuy nhiên, hãy lấy nó từ Orevba: Nếu bạn quyết định không trang điểm, bạn có thể nhận được một số bình luận không cần thiết từ đồng nghiệp.
“Tôi làm việc trong văn phòng công ty về thời trang bán lẻ, nơi mọi người đều trông đẹp nhất, vì vậy khi tôi bắt đầu chuyển từ trang điểm đậm hàng ngày sang trang điểm hoàn toàn tự nhiên, ban đầu tôi sẽ nhận được những nhận xét như: 'Trông bạn có vẻ mệt mỏi , '' Orevba nói.
Sau một vài tháng gắn bó với thói quen chăm sóc da mặt của cô ấy và thường xuyên gặp chuyên gia thẩm mỹ, những nhận xét bắt đầu thay đổi.
“Nó đã trở thành, 'Chà, bạn trông thật tuyệt. Cô ấy nói. “Theo thời gian, tôi bắt đầu cảm thấy tự tin hơn vào tổng thể của mình - không cần trang điểm.”
Nguồn: HuffPost
